La publicidad es importante para hacer crecer un negocio en cualquier lugar, por eso Google pone a disposición de las personas su plataforma publicitaria para hacer que crecer sus negocios, marca personal o empresa en Internet, el mundo virtual es una gran oportunidad para llegar a tener nuevos clientes y tener un alance global, pero muchas veces posicionarse en los primeros resultados toma tiempo, así que si quieres acelerar ese posicionamiento en los buscadores debes usar plataformas publicitarias como esta.
La ventaja que ofrece este tipo de publicidad es que no es como la convencional que se puede ver en la calle ya que solo la gente que esta cien por ciento interesada la ve debido a que se muestra en base a las búsquedas que hagan las personas, Google AdWords muchas veces utiliza el historial y las cookies del navegador para mostrar la publicidad más adecuada para las personas en base a sus preferencias y de igual manera se guía por las palabras que escriben las personas en la barra de búsqueda de Google o los títulos y encabezados de las publicaciones de un blog.
Se debe recordar que Google AdWords conocido ahora como Google Ads es la plataforma en la cual se pagara para mostrar nuestro anuncios y si queremos que dicha publicidad aparte de visualizarse en las búsquedas de Google se muestre en el blog se combinara con Adsense para que los bloques se visualicen en los blogs de las personas que tengan temáticas similares a lo que ofrecemos.
La publicidad de esta empresa es mucho mejor que cualquier otra porque se llega al público que se espera y se gasta menos dinero por gastos publicitarios de los que se tienen si se pagan vallas y anuncios en la televisión o la radio. Aunque los costos suelen ser relativamente bajos en un sentido pueden ser un poco altos en el CPC costo por clic según las palabras y el área de mercado de la empresa, negocio o blog al cual se le esté haciendo propaganda.
AdWords maneja lo que se conoce como campañas publicitarias las cuales son un grupo de estrategias que se centran en dar a conocer un servicio, un producto o una información en específico a través de la cual se pretende lograr una conversión para ganar dinero o por el simple motivo de que las personas conozcan una marca, la segmentación que tenga dicha campaña es vital para darle un posicionamiento en Google, al igual que el SEO, se debe optimizar dicha campaña para que esta se pueda posicionar sobre otros anunciantes que están pujando por temas similares, esto es lo que se conoce como SEM que es el posicionamiento para realizar marketing digital mediante empresas publicitarias para potenciar un producto o un servicio en la web.
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Una campaña en Google Ads puede ser muy efectiva dependiendo de su segmentación
La publicidad que se haga a través de esta plataforma puede ser muy efectiva o un fracaso dependiendo de su segmentación, todos los temas tienen una audiencia dispuesta a pagar mucho dinero por conseguir un determinado producto o servicio solo se debe saber cómo optimizar la campaña para determinar cuál es el público objetivo al que se quiere llegar. Para tal fin Google pone a disposición sus herramientas para investigar el volumen de búsquedas para una palabra y saber en qué países se realizan más búsquedas referentes a ese tema.
Para saber cuál son las estadísticas de las búsquedas de un tema se puede usar Google Trends, dicha herramienta permite medir y comparar los resultados que tiene Google entre palabras y frases durante periodos determinados de tiempo y con una escala que va del uno al cien se puede saber que tan efectiva es una palabra y que tanto ha crecido o disminuido su nivel de búsquedas durante semanas, meses y años.
El problema con las palabras que poseen mucho tráfico es que suelen ser excesivamente caras, incluso en Google Ads cada clic puede llegar a costar 14 dólares por lo que más allá de buscar una palabra con mucho tráfico esta se debe combinar y colocar en una frase que sea clave para que de tal forma el costo por clic baje; la palabra que en un principio costaba 14 dólares por clic puede quedar en 0.2 centavos de dólar, si se sabe cómo optimizar no desmejorará el nivel de impresiones que pueda llegar a tener y su costo bajará bastante.
Una vez que se hace uso de Google Trends para ver las estadísticas se debe proceder a usar el planificar de palabras claves de Google AdWords para saber con exactitud el número de impresiones que tiene una frase y junto con esa información se especificara el costo que tiene, también con dicho planificador se puede dar el orden más satisfactorio para así posicionar los anuncios por encima de otros anuncios.
Muchas veces el posicionamiento de un anuncio no va en base a la cantidad de dinero que se pague por clic sino en la combinación de palabras que se usen, hay personas que pagan 0.5 centavos por clic y se posicionan mejor que alguien que paga 0.20 centavos ya que usan una mejor estrategia en la planificación de las frases que usaran.
Como se puede observar en la imagen casi para cualquier cosa que se busque en Google primero aparecerán los anuncios de AdWords por tal motivo es importante segmentarlos bien y elegir las palabras adecuadas, esta publicidad también puede aparecer al final de la página después de los resultados orgánicos pero como ya dije todo dependerá de que también se segmenten las palabras.
Segmenta bien el tráfico de tus anuncios
Esta plataforma publicitaria puede ser una fuente muy importante de tráfico para nuestro blog en especial si se está vendiendo algo en específico, lo cierto es que con Google AdWords se puede generar una gran cantidad de tráfico, casi al instante de hacer público un anuncio pero debemos segmentar bien a que publico nos queremos dirigir.
Es común que todos hoy en día tengan teléfonos inteligentes más que todo Android, como ya se sabe para poder acceder a la PlayStore se necesita tener una cuenta Todo Google y siempre que alguien tiene una suele navegar en Internet mientras está conectado a ella, de esta forma a Google se le hace más fácil segmentar los datos en base al sexo de la persona, su edad y sus preferencias ya que estos datos se guardan en el historial de la cuenta.
Un anunciante puede aprovechar esto para segmentar su publicidad y así llegar a personas determinadas en tal caso cuando se cree la campaña se debe especificar a qué genero de personas se pretende llegar y su edad haciendo esto los resultados irán mejorando cuando se muestren, adicionalmente se debe de elegir el país y si es posible la ciudad en la cual se desea que se muestren los anuncios, aunque cuando se elige una ciudad en específico es porque la publicidad está orientada a un grupo de personas de una localidad para que visiten una empresa de ese lugar, vayan a un restaurante o realicen una compra en una tienda.
Como tal con segmentar el país donde se ubican los prospectos es más que suficiente si realizan ventas de algo que sea de interés general como un Smartphone o cualquier otro producto, para segmentar aún más las campañas se pueden bloquear ciertas palabras para que todo aquel que busque por dicha palabra u oración no le aparezcan nuestros los anuncios, usualmente la palabras que más se suele bloquear es gratis a no ser que lo que estés promocionando sea completamente contenido gratuito para la audiencia, este apartado se conoce con el nombre de palabras claves negativas, aquí se pueden colocar todas las palabras mediante las cuales no se quiere que aparezcan nuestros anuncios.
El nivel de calidad de tus anuncios debe ser alto para que no baje tu raking con Google AdWords
Al igual que para el SEO, Google AdWords analiza el SEM midiendo la efectividad y los rebotes de las personas en los anuncios de un determinado blog o sitio web por lo cual lo que se ofrezca en el sitio al cual se dirige el tráfico pagado debe ser bueno ya que si se producen muchos rebotes y pocas conversiones aunque se esté pagando una gran cantidad de dinero y se tenga una excelente optimización el raking de posicionamiento SEM bajará ya que a Google solo le gusta mostrar los mejores anuncios y los que sean más relevantes para las personas según lo que buscan.
Mientras más calidad aporte el contenido que se anuncie mejor será el posicionamiento, incluso AdWords ofrece un factor de calidad que va del uno al diez para medir el nivel de calidad de los anuncios, mientras más cerca se encuentre el anuncio al número diez menos cantidad de dinero se pagará por CPC, de tal forma si en un principio se comienza pagando 0.30 centavos de dólar por clic pero dicho anuncio esta en la posición 9/10 en la calidad el CPC puede bajar drásticamente y ubicarse en 0.10 centavos, así AdWords anima a los anunciante a ser cada vez mejor a la hora de hacer publicidad de su marca personal, empresa o negocio.
